Рекламные ролики и постеры водки "Русский лед" с участием американского актера Сильвестра Сталлоне появятся в России уже этой осенью, пишет в пятницу, 15 августа, российское издание "КоммерсантЪ".

Контракт со Сталлоне обошелся производителю водки в России, в один миллион долларов.

В рамках кампании будет снят рекламный ролик для кабельного и спутникового ТВ и размещены рекламные модули в прессе. Запрос газеты агентам актера в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе остался без ответа.
Председатель правления производителя подтвердил изданию сотрудничество с ним. По его словам, рекламная кампания водки "Русский лед", обыгрывающая русское происхождение актера (в Одессе родилась его прабабушка Роза Рабинович), стартует уже осенью, затем Сталлоне будет сменен "другими голливудскими celebrities такого же калибра".

По экспертным оценкам, около 20 процентов всех рекламных роликов США используют образы знаменитостей по сравнению с 10 процентами в 1990-х годах. В России случаи использования мегазвезд пока единичны, своих национальных героев маловато.

По мнению рекламистов, основная задача при использовании звезд в рекламе — добиться того, чтобы образ звезды был направлен на целевую аудиторию бренда, а система ценностей звезды передавала систему ценностей бренда. Правда, они сомневаются, что Сталлоне — подходящий образ для русской водки "Русский лед": в последнем своем фильме герой Сталлоне расправляется с русским Иваном Драго, а рекламный слоган водки — "Славные традиции русских побед".

Версия для печати